华晨宝马X2产品竞争力解读

2019年10月,由华晨宝马国产的宝马X2正式上市,替代进口版开始征战国内紧凑型SUV市场,作为该市场的新晋小鲜肉,该车系备受年轻用户关注。根据汽车之家大数据,宝马X2的主要竞争对手包括宝马X1、奥迪Q3、奔驰GLA,接下来,将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。

销量,华晨宝马,宝马X2,华晨宝马,汽车销量

一、市场销量

2020年8月, 宝马X2销售0.23万辆,相较上月增长25.8%,今年1-8月累计销量为1.54万辆。纵观整体紧凑型SUV市场,今年8月及1-8月累计销量同比增长率分别为16.2%和-3.0%,8月单月销量实现一定程度提升,累计销量呈小幅下调。由于目前宝马X2上市不足一年,所以目前暂没有同比销量数据

销量,华晨宝马,宝马X2,华晨宝马,汽车销量

二、竞品格局

汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据,与宝马X2进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为宝马X1、奥迪Q3、奔驰GLA,我们将其视作宝马X2的核心竞品。可以看出,对宝马X2来说,宝马X1对其用户的争夺最为激烈。

销量,华晨宝马,宝马X2,华晨宝马,汽车销量

那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年8月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为宝马X1,用户热度最高; 下单用户人数最低的为奔驰GLA,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单; 宝马X2的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为奔驰GLA,这主要与其在2020年进行换代,老款车型提前停产导致。

销量,华晨宝马,宝马X2,华晨宝马,汽车销量

用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?今年8月,竞品圈市场销量份额最高的为宝马X1,份额占比达44.2%。与上月相比,市场份额增长最快的为奔驰GLA,竞品圈份额增加5.0个百分点;奥迪Q3的竞品圈份额下降3.0个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月宝马X2、宝马X1竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为0.76%、0.31%;而奔驰GLA、奥迪Q3竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为0.99%、0.08%

销量,华晨宝马,宝马X2,华晨宝马,汽车销量

三、用户分布

从用户下单数据来看,宝马X2及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。宝马X2用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江,Top 3城市分别为北京、上海、深圳;宝马X1用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江,Top 3城市分别为上海、北京、深圳;奥迪Q3用户量Top 3省份分别为江苏、浙江、广东,Top 3城市分别为北京、上海、杭州;奔驰GLA用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江,Top 3城市分别为北京、上海、重庆。宝马X2与其竞品用户来自江苏、广东、浙江等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、深圳等城市的市场争夺最为激烈。

销量,华晨宝马,宝马X2,华晨宝马,汽车销量

四、车主评价

在竞品圈中,今年市场销量排名第3的奔驰GLA,用户口碑总体评分为4.73,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看,奔驰GLA在外观、内饰方面用户评价较好,但在动力、舒适性方面有待提升。奥迪Q3口碑总体评分为4.58,位居口碑总体评分第二名,与奔驰GLA相比,口碑总体评分有一定差距,其在外观、内饰方面较受用户青睐,但在空间、操控性方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。宝马X2用户口碑排名第三,在舒适性、空间方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。宝马X1用户评分最低,对舒适性、内饰用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

销量,华晨宝马,宝马X2,华晨宝马,汽车销量

五、总结

综合来看,宝马X2作为新晋的紧凑SUV在其核心竞品圈中,从近一年的数据来看该车意向用户数量有所下降,用户口碑一般,整体竞争力较强,未来在舒适性、空间方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注